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新闻分析：“马拉松热”背后的经济账

金秋十月，是举办马拉松的黄金季节。据不皆备统计，仅10月20日今日，在天津、大连、长沙等地，世界就有至少20场马拉松赛事举行。

而即便马拉松赛事扎堆，仍有不少跑者怀恨“一签难求”。中国马拉松赛事的郁勃需乞降火爆经过可见一斑。

事实上，“马拉松热”成为一种表象，照旧有几年时候。把柄《2023中国路跑赛事蓝皮书》，2016年至2019年是中国马拉松赛事井喷时期，仅2019年世界举行的路跑赛事就多达1828场。疫情之后，马拉松赛事飞快升温，在2023年回升到699场，果然每一天就有两场马拉松。有分析以为，照此趋势，马拉松赛事过不了几年就将龙套2019年的高点。

马拉松赛事热辣滚热，领先是由供需关联决定的。据体育界群众分析，东说念主均国内分娩总值（GDP）跳跃5000好意思元时，会插足以马拉松为代表的全民路跑体育耗尽周期，这在西洋被称为“马拉松赛事表象”。而中国早在2011年，东说念主均GDP就高出了5000好意思元。跟着东说念主们的耗尽理念、健身需求冉冉升级，路跑需求也越来越大，赛事供给当然束缚加多。

同期，马拉松赛事盛极一时，亦然各方助推的成果，背后各有各的经济账。

一方面，各地对举办马拉松赛事领略出高度关怀和积极性。要知说念，举办一场大型马拉松赛事需要普遍的动员能力、专科的组织能力、多部门合作配合能力、全面密致的保障能力，是对城市详尽措置能力的汇集校阅。许多城市乐此不疲办赛，最平直的原因是敬重赛事带来的可不雅“流量”，包括参赛者和旅客组成的东说念主流、各转播机构和外交平台的数据流、拉动文旅产业发展的资金流。

而更大的效益，在于城市的营销和施行。“跑完一场马，爱上一座城。”这果然是统统城市举办马拉松赛事的起点和落脚点。以天津马拉松为例，专揽方成立了极具诚意的路子，天津之眼、开脱桥、世纪钟、民园广场等地标都与“天马”同框，五正途和意风区的别国风情、海河的崴蕤恬逸、古文化街的历史风貌、天开高教科创园的朝气繁盛，都能“一日看尽”。打造最好意思赛说念，给跑者最佳的体验，这是绝佳的展示文化和魔力、营销城市的契机和面容。

正如天津市体育局局长薛辉所说，城市的闻明度、好意思誉度、恬逸度进步了，城市的活力、招引力、影响力增强了，这是更永恒、更执久、也更被敬重的详尽效益，这些价值是不可量度的。

另一方面，马拉松赛有繁多的参与者、媒体汇集曝光，商家们当然不会错过这一商机，造成了一个硬人愈强的“马太效应”。据业界反应，在不少体育赛事“跪求”接济的情况下，许多头部马拉松赛事却对接济“挑精拣肥”。毕竟马拉松太热了，谁都想分一杯羹。

事实上，路跑赛事产业链涵盖赛事组织与运营、携带装备、健康与测验工作、城市旅游与管行状、媒体与告白、文创繁衍品、保障和科技诓骗等多个界限，造成了多元化、详尽性的产业链条。独一路跑赛事能执续、健康发展，蛋糕越作念越大，产业链条上的各个时代都能束缚受益、壮大。

固然，现时的马拉松站上了风口，但不可盲目跟风，一哄而起。要因地制宜，尤其是小城市，要发展“小而好意思”“小而特”的路跑赛事。已有的马拉松赛事要提高办赛的专科化、社会化和商场化水平，悉力精进赛事工作、进步参赛体验。另外，要兼顾经济效益和社会效益，算大账、总账、永恒账，让赛事在振奋东说念主们健身需求的同期，与经济社会和会发展、井水不犯河水。

起首：新华社

作家: 张泽伟 尹想源 宋瑞九游体育app(中国)官方网站

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